在新疆克拉玛依通往塔城的路上，有一块十分吸睛的路牌——“宝贝”，自带的浪漫属性使其成为了社交媒体上的网红打卡点，无数旅人停下脚步，与路牌合影留念。

今年早秋，淘宝联动阿里公益援疆项目，在这条“宝贝路”上摆满了真正的“新疆宝贝”，有鲜香肥美的新疆三文鱼，让人念念不忘的新疆烤馕，也有蕴含着非遗文化的工艺品和特色服饰，还贴心地提供酒店套餐和门票福利，让游人在饱览新疆绝美秋景的同时，也能沉浸式体验新疆特产，把心动的宝贝带回家。

这一次，宝贝路不再仅仅是网红打卡路，更是一条联结风景与新疆好物的种草路。

新疆宝贝请上车！

淘宝开启“野性”带货

新疆地大物博，物产丰硕，当地的瓜果“甜冠全国”。为了让更多小伙伴领略到新疆宝贝的魅力，淘宝策划了“新疆宝贝请上车”创意活动，借着秋季的出游高峰期，为宝贝路开启“大上新”，在200米的路程中，每10米就竖立起一块创意路牌，每一个路牌都展示出一个新疆特色宝贝，涵盖了美食、购物、旅行三大类，让宝贝路成为一条新疆文化的展示路。

路牌设计模仿了淘宝的宝贝页面，对新疆特产的介绍也十分贴切：“在高原冷水里健过身的三文鱼”、“一口下肚，灵魂都想蹦迪的新疆辣皮子”、“每道褶子都被阳光暴揍过的超甜无花果干”、“吃不了还想兜着走的巨无霸大枣”，这些美好的味道都能在淘宝上一键下单，从新疆原产直达你的餐桌。

除了新疆美味，新疆的文化也极富魅力，色彩艳丽的维吾尔族挂毯“好看到能上墙”十二木卡姆让你就地体验“接着奏乐接着舞”，轻盈的艾德莱斯绸“穿上就像走秀场”，这些蕴藏着非遗文化的好物，让每一个创意路牌都成为了展示新疆文化的窗口。

还有一类路牌展示“带不走”的体验，比如让你“一次走完所有弯路”的独库公路，可以“住进赛里木湖里”的湖景房，一期一会“限定上新”的阿勒泰秋景，短短200米的路途，将新疆的辽阔与美丽浓缩成一张张路牌，留下无法磨灭的记忆风景。

这条充满惊喜与偶遇的宝贝路，吸引了众多旅行爱好者、美食品鉴人、自驾游客前来打卡，淘宝也把创意活动拍成了短片，串联起新疆的美景、体验、美食和文化，希望这些新疆的宝贝不止被看见，也能从新疆走向更远的地方。

【插入TVC，或TVC的社交媒体发布截图】

游客们与宝贝路牌的合影和互动，在社交媒体上形成了二次传播，也让更多人被种草了这些有味道、有故事的新疆宝贝。

爆改网红宝贝路

淘宝用创意种草

在援疆公益的大背景下，淘宝使用了极具想象力的方式，“爆改”网红宝贝路，将新疆特产与淘宝宝贝页面巧妙融合，让旅人在现实的公路中被沉浸式种草，将带不走的新疆宝贝全部加入淘宝购物车，一键送到家。

这条宝贝路，既是通往新疆美景的公路，也是对新疆特产的绝佳展示，同时也对品牌心智的创意延伸，让“万物皆可淘宝”从线上走进线下，从手机屏幕联动到秋季的旅途中。淘宝重新定义了带货方式，拉近了地域特产与消费者的距离，将流量真正转化为助力淘系商家的力量。